감성마케팅의 효과(效果)와 활용사례(instance) 연구
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작성일 22-11-20 08:30
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 감성marketing 의 관념
1) 감성marketing 의 advantage
2) 감성marketing 의 단점
2. 감성marketing 의 구성요소
1) 시각 (컬러 marketing )
2) 후각(향기marketing )
3) 청각(음악marketing )
4) 미각marketing
5) 체험marketing
6) 브랜드자산(Equity)
7) 에너지(Energy)
3. 감성marketing 을 활용한 事例
1) 스타벅스(Starbucks)
2) 오리온 초코파이 정(情)
3) 파리바케트
4) 영화 “클래식”
4. 감성marketing vs 이성marketing
5. 감성 marketing 의 전술
6. 감성 marketing 의 project
1)Internet에서의 감성 marketing 의 중요성
2) 감성의 힘에 대한 재고찰
3) 가치관 변화에 따른 대응전술의 必要性
4) 고객과의 지속적 관계 유지
Ⅲ. 결 론
<서지사항>
예로부터 marketing 의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. theory(이론)으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다 현재 그 변화의 주인공이 바로 감성marketing (emotional marketing)이다.
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참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.
감…(생략(省略))
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 우리나라에는 지난 81년 컬러TV 방송과 함께 감성marketing 이 도입됐으나 큰 호응을 얻지 못해 기업들은 소비자의 개성과 감성을 크게 염두에 두지 않고 단순 생산·판매에 치중했었다.
유통업계의 감성marketing 은 지난 1920년 미국의 “파커사”가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 적용한 것이 시초이다.감성마케팅의효과와활용사례연구 , 감성마케팅의 효과와 활용사례 연구경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 marketing 의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 또한, 전사적 차원에서 고객과의 지속적 유대를 추구하는 것으로, 고객 자신이 소중하게 여겨지고 배려 받는다고 느끼게 함으로써 로열티를 갖게 한다. 그러다 90년대 중반 Internet, 영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 처음 하여 최근 국내에서 감성시대의 본격화가 예고되고 있다
감성marketing 은 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정reaction(반응)을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것이다.
