롯데백화점 해외진출 실패instance(사례)(러시아)
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작성일 22-12-20 08:24
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목차
01 서론
02 본론
03 conclusion
롯대백화점introduce
러시아진출 배경
marketing 책략
2. 진출 현 상황
실패analysis
새로운 marketing 책략
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marketing 원론
01 서론.
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marketing 원론
롯데백화점 introduce
1.
1979년 11월 15일 설립
1452억 자본금
11.000여명의 직원 수
50개점의 점포 수
3개의 영플라자
7개의 해외지점
7개의 아울렛 포함
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marketing 원론
롯데백화점 introduce
1.
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marketing 원론
러시아진출 계기
2.
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marketing 원론
러시아진출 계기
2.
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marketing 원론
02 본론.
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marketing 원론
01 SWOTanalysis.
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marketing 원론
SWOT
1.
- 모스크바의 중심지 에서 가까운 지리적 위치
- 기존 모스크바에는 없던 한국형 풀라인(Full-line) 백화점
- ‘손님이 왕’ 이라는 한국식 친절 고객서비스
- 한국과 다른 culture적 차이점
- 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제
- 러시아에서 낮은 브랜드 인지도
- 동양권 백화점에 대한 불신
- 급성장 하고 있는 경제상황
- 거대한 소비시장/ 중상계층의 증가
- 러시아 소비자들의 소비패턴 change(변화)
- 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장
- 애국심 높기로 유명한 러시아인들
- 열악한 유통 인프라
- 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘중앙’ 백화점 위치로 경쟁 불가피
S
W
O
T
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marketing 원론
01 (s)TP책략.
_SLIDE_12_
marketing 원론
Positioning
1.
Positioning
많은제품
적은제품
고가격
저가격
중앙 백화점
굼 백화점
_SLIDE_13_
marketing 원론
Targeting
1.
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